关于举办2017年第五届大学生旅游产品设计

与营销策划大赛的预通知

各有关院校：

为打造“诗画浙江”国际旅游品牌，推动浙江旅游市场的全域发展，提高产业综合效益，推动高等旅游教育教学改革与发展，培养具有创新思维和较高专业素养的旅游管理人才，为广大海外游客提供更加丰富以及有竞争力的旅游产品，浙江省旅游局联合浙江省旅行社协会及浙江工商大学，举办2017年第五届大学生旅游产品设计与营销策划大赛。

现将有关事项通知如下：

一、大赛主题

“诗画浙江”入境旅游产品设计

二、大赛概况

在亚太旅游协会（PATA）北京分会、浙江省旅游局、杭州市旅游委员会的指导和支持下，浙江工商大学已经连续4届成功举办大学生旅游产品设计与营销策划大赛。本届大赛旨在向入境游客介绍浙江的旅游产品，发扬浙江悠久历史，让世界看到浙江。

三、组织单位

主办单位：浙江省旅游局

承办单位：浙江省旅行社协会

协办单位：浙江工商大学旅游与城乡规划学院

四、报名时间和方式

报名时间：10月15日—11月15日

报名方式：参赛团队可登陆大赛公共邮箱（邮箱名：patazjgsu2017@163.com；密码：pata2017）下载报名表

并在2017年11月15日前将报名表发送至大赛官方邮箱：patazjgsu@163.com。

五、比赛流程

（一）报名团队要求

在校生以团队为单位参赛，每支团队应由3-5名在校生组成，鼓励跨院系、跨专业组队报名。每支队伍需至少由1名教师作为指导教师，负责赛前辅导和参赛组织工作；每个参赛选手只能参加一个参赛小组，否则将取消该名选手比赛资格。

（二）初赛作品提交

要求参赛者上交入境旅游产品设计文本，需以Word2003文档格式提交。参赛团队可额外选取PPT、视频等多种形式展示作品。所有作品均需在2017年11月30日前提交至大赛官方邮箱patazjgsu@163.com（命名格式为“学校名”+“团队名”+“作品名”）

（三）公布晋级决赛名单：12月中旬

参赛队伍可登陆组委会官方网站：http://lvyou.zjgsu.edu.cn/查询。

（四）决赛时间：12月下旬

1.组委会为晋级队伍聘请业界专家协助晋级队伍完善作品；决赛具体事宜将以电子邮件形式通知各晋级团队。

2.决赛作品需分别提交PPT演示版和文字说明版两部分，另附PDF格式提交。

3.组委会将于12月发出决赛邀请函，具体通知参赛队伍决赛作品提交时间、决赛时间、地点等。

4.组委会将邀请专家、学者、业内人士作为嘉宾参与作品观摩会。

六、比赛内容

（一）按照特定的细分市场来设计“诗画浙江”主题的旅游线路。细分市场定为：港澳台市场；日韩市场；东南亚市场（日韩除外）；欧美市场。

（二）总天数控制在6天以内，其中杭州过夜2晚以上，根据市场不同分设不同主题，能体现“诗画浙江”特色并可投入实际收客销售。

（三）组委会将成立旅游线路考评专家组。专家组人员由旅游局、协会、旅行社、旅游院校、媒体相关人员组成。

（四）征集20位海外游客，对10条旅游线路进行实地踩线，并提出相关建议。最终选出4条线路，各细分市场分别对应一条，作为浙江旅游海外推广的主要线路。

（五）注意事项

1.作品要求为原创作品，无版权争议，如有抄袭现象一经发现即刻作废。

2.对于提交的内容不完整，或提供任何虚假信息，违背相关法律、法规；涉嫌作弊行为，侵犯他人知识产权等的作品视为无效参赛作品。

3.作品一律不退原稿，请自行保留底稿。

4.作品语言中英文皆可。

（六）具体评分细则详见附件1。

七、评选方式

（一）初赛阶段

参赛者可以采取PPT展示、视频、文字等多种形式展示入境旅游线路设计和营销策划。组委会会将所有参赛者的作品放在PATAZJGSU公众号平台上公开展示。在所有作品上交完成之后，组委会将邀请专家进行打分，最终选出10条线路进入入境旅游产品设计决赛。

（二）决赛阶段

结合由省内各大经营入境旅游的旅行社设计并入围决赛的10条旅游线路，初选20条线路再经由相关媒体报道，一方面在网络上接受投票，网络投票占比20%；另一方面接受专家组打分考评，占比80%，最终决出10条旅游线路。

八、奖项设置

本次大赛奖项设置如下：

针对细分市场的四条最佳线路，各奖励20000元

进入前十的其他六条旅游线路，各奖励5000元

获奖的团队均可获得由浙江省旅游局、浙江省旅行社协会联合颁发的“最佳浙江入境旅游线路设计单位”奖牌，且可优先参与省旅游局的海外促销和境外组团社客户的洽谈与对接。在浙江旅游官网上开辟专区展现获奖旅行社荣誉并推荐四条获奖线路。

组委会将组织旅行社将线路进行市场化运作，结合浙江省六大海外目标市场在各大收客平台进行推广。

九、作品版权

参赛作品所有权归作者（或其所在学校）或其所在单位所有。所有参赛者有义务无偿将参赛作品使用权授予大赛主办方、承办方和支持方，供传播、展览、宣传、出版物等一切非商业性质的用途，作者享有署名权。

十、联系方式

大赛指定网站：http：//lvyou.zjgsu.edu.cn/（浙江工商大学旅游与城乡规划学院）

大赛咨询及投诉邮箱：patazjgsu@163.com

大赛官方微信:浙江工商大学旅游学院:zjgsulyxy

PATA浙江工商大学学生分会:PATAZJGSU

敬请关注官方微信，随时获取大赛最新资讯

联系人及联系方式：

张老师  0571-28008160

                                                                             浙江工商大学旅游与城乡规划学院

                                                                                       2017年10月11日

附件1：评分要求标准

1．产品创意及行程安排(60%)

要求：

a、创意呈现。清楚阐述产品主题，明确主题以及针对人群，产品名称具有吸引力。

b、产品特色。线路安排能够充分体现“诗画浙江”特点，合理组合浙江旅游的新元素；

c、行程安排。产品的细节明确 （行程安排，住宿安排，出行交通，时间安排，经费预算等）；

d、市场定位。能够展现线路设计合理性，创意性，地域性，针对性；

2.方案制作(20%)

a、文案书写

要求：文案设计精美，内容引人注意，主题明确，语句凝练；结构清晰，条理顺畅，格式严谨；

b、PPT设计体现美感与创意，突出主题，展示明确；设计风格与主题和谐，满足视觉体验；排版得当，布局合理，方便操作，细节完善；

3.市场营销策略（20%)

要求：清晰描述市场竞争情况，市场需求，说明目标客户群体；制定合适的市场营销策略，要求策略的创新性，完整性，清晰性。

  附件2：大赛报名表