官方微信作为展示学校形象、分享咨询信息、服务师生员工的平台，越来越受到学校及师生的重视。《南方周末》于9月24日、10月1日、10月9日发布的3份中国高校微信排行榜，引发了广泛关注。

 9月24日的首份中国高校微信排行榜，是《南方周末》对全国103所省属重点以上高校官方微信在9月15日至21日这一周的运营数据进行统计分析之后发布的，其后两周，范围扩大至全国208所普通本科以上高校。3期榜单评选，我省均有不少高校上榜。

《南方周末》数据实验室工作人员说：“微信公众号影响力由传播力、成长力和活跃度3项指标构成，‘传播力’与微信公号图文消息的阅读量、点赞量有关；‘成长力’指一个账号的传播力相比上个统计周期的环比增量；‘活跃度’代表微信公号每周推送消息的频率条数。综合这些因素，浙江省高校微信总体表现不俗。”

 记者看到，在3份中国高校微信排行榜中，我省有多所高校进入百强榜、十强榜单。在第一份高校微信影响力周榜中，浙江工商大学综合排名位列全国第八，在第二份榜单中，上升至第五；在第二周的榜单中，杭州电子科技大学居榜首，丽水学院第七；在第三份周榜上，丽水学院则跃居第三。

问及“微信新媒体运行的经验”，浙商大官方微信指导教师郑晶玮告诉记者，主要靠的是一种“积淀”和“传承”：学校历来重视新媒体建设，新浪、腾讯、人民网的官方微博经过3年的探索、运营，已经形成了良好的氛围。“官方微信今年4月正式启动之后，仍由学校党委、校长办公室负责运营，并整合了微博运营的经验及资源，半年来用户数已破万。”

除每天推送一些原创信息、校园资讯外，浙商大的官方微信还开发了不少服务师生的功能，如“校内微信平台”、“微校友”、“微票务”；配合招生季、开学季等时段，还推出“微招生”、“微新生”、“掌上校运”等特色栏目。

 “10月底，‘书记校长信箱’、‘听证大厅’就要上线了，届时学生只要上微信，就能随时随地反映问题，参与校园事务管理。”郑晶玮说，“官方微信不仅是宣传平台，更是服务平台。我们每天都有专人回应师生的在线咨询，及时处理舆情，解决师生的具体问题，这是官方微信备受师生关注的一个极为重要的原因。”

该校官方微信微博运营中心的学生团队名叫“浙小商”网络文化工作室，由40几名在校学生组成。

 “官方微信的运作，需要一个好的团队。新媒体有不同于平面媒体的传播特点和话语体系，所以我们招募了一批思想鲜活、有‘网感’的学生，他们都要通过笔试、面试、实习等环节才能正式加盟。”郑晶玮介绍，学生团队有着明确的分工，被分成运营组、技术组和后台美化组。“官方微信一点一滴的进步和取得的成绩，都离不开‘浙小商’的辛勤付出。”

在9月22日至28日这一周，《杭电老同事眼中的马云》、《陆军团风采展示》和《有一种情怀叫老校区，有一种思念叫文一》分别以23447、16984、10790人次的点击量，在高校微信阅读量周榜排行中位列第二、第五和第十。对此，杭电官方微信指导教师杨伟婷说：“这些文章都有一些共同的特点，如从热点切入、视角新颖独特、图片冲击力强等。”

 杨伟婷介绍，杭电的微信平台由该校党委宣传部负责运营管理，将摄影、文字、技术、视频广播等社团打通融合、资源共享，微信质量才有了保障。“比方说近期军训的内容，因为用的是学生航拍的一组图片，视觉效果好多了。这是个有凝聚力、感染力的平台，我们希望推送一些有厚度和硬度的内容，能为师生带去新闻的态度、思考的深度、社会的温度。”

 丽水学院的微信从今年1月份启动以来，打的也是“服务”这张牌。该校宣传部新媒体中心负责人杜顺说：“学校微信基本囊括了学生生活和学习之需。查天气、快递、火车、兼职、外卖，查课表、放假安排、教务通知、讲座换票等，只要学生能想到的，真是应有尽有。也有一些娱乐性的栏目，比如表白墙、祝福墙、许愿墙、小游戏等。”

那些进入排行榜百强的高校官方微信也各有千秋。湖州师范学院今年9月11日才正式开通官方微信，就进入百强榜。该校负责微信运营的教师程龙说：“要把微信做好，有几个关键词，一是‘实用’，提供实用信息，做学生关心的话题，做有吸引力的活动；二是‘原创’，做有创意的原创内容；三是‘深度’，做有深度的校园文化。”

据介绍，温州医科大学建立了“主流性与草根性并重，思想性与娱乐性并重，观念引导与行动实施并重，服务学校与服务师生并重，立足校园与放眼社会并重”的官方微信运营原则，注重把记录的视角伸向教室、图书馆、社区、宿舍等校园各个角落，“纸条女孩”陈谨、最牛保安孙永真等散发着正能量的鲜活校园人物，都是经官方微信平台率先报道后，在校内外产生广泛的影响。

浙江师范大学宣传部副部长刘修敏告诉记者：“要把微信做好，策划是首要的，其次图文要接地气，能引起师生的回忆和共鸣。”

 对于“如何看待微信排名”，杜顺认为微信排名是对某个阶段微信运营状况的反映，对运营者来说是一个参照，可以激励运营者挖掘更好的素材，开发更多新鲜的功能。郑晶玮说：“保持平常心最重要，微信最根本的是为师生服务，我们不为排名而做。”

 本报记者　 李 平

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