中国商报（记者 彭婷婷）5月10日，第九个中国品牌日如约而至。当日，一场以“创新制胜 品牌出海”为主题的中国品牌出海暨资源精准对接大会在杭州举办。政、学、企等多方力量聚焦中国品牌走向国际市场所面临的机遇与挑战，为构建品牌“出海”生态圈提供了浙江思路与方法。

多元协同，共筑品牌“出海”基石

“当前，全球经济格局深度调整，新兴市场崛起，为中国品牌提供了广阔的市场空间。”浙江工商大学发展委员会主席陈寿灿认为。

以非洲为例，索马里驻华大使和丹·奥斯曼·阿布迪说，当前非洲市场正在经历价值重构，消费者更愿意为品牌溢价买单，这种消费观念的转变正在重塑非洲商业生态。中国品牌在基础设施建设、制造业等领域具有优势，与非洲市场的需求高度契合，中非经贸合作前景广阔。

不过，中国品牌“出海”并非一帆风顺。浙江省社科院院长查志强强调，在当前国际新形势下，中国企业品牌化、国际化发展面临诸多挑战。新质生产力的发展、中国品牌的培育以及高水平对外开放的推进，都迫切需要我们积极作为。在此关键节点，本次会议聚焦创新、品牌、出海、精准等关键词进行探讨意义非凡。

杭州市贸促会党组成员、中国国际商会杭州商会副会长沈小艇则分享了杭州市贸促会在政策赋能、市场拓展、法律护航等方面构建全链服务新生态的举措和成果。杭州已形成了政企学研联动服务企业出海的标杆模式。依托中非经贸气候论坛、浙非经贸合作对接大会等平台，杭州已促成200余个中非项目落地，帮助一百余家企业搭建海外独立站，推动杭州制造走进了54个非洲国家。

平安银行杭州分行行长李跃则从金融领域出发，探讨了金融服务在支持企业出海过程中的重要作用。银行通过创新金融产品和服务，帮助企业解决资金进出、离岸管理、跨境支付等问题。例如，为企业提供跨境融资、外汇套期保值等服务，降低企业的汇率风险和融资成本。此外，金融与AI、数字化结合的发展趋势，也为中国品牌出海提供了更加便捷、高效的金融服务。

浙江工商大学等高校和智库机构，则为中国品牌“出海”提供了智力支持和战略引领。高校、智库机构通过发布研究报告、提供决策咨询等方式，为中国品牌“出海”提供战略指导和政策建议。

创新赋能，激活“出海”动力

技术创新是中国品牌嵌入全球价值链中高端的关键。浙江工商大学经济学院院长牛志伟认为，中国品牌要通过技术创新，提高产品的质量和性能，满足国际市场的需求。千年舟集团董事长陆铜华分享了新贸易环境下浙商的创新之道，该集团通过加大研发投入，不断推出新产品、新技术，提升企业在国际市场上的竞争力。

除了技术创新，模式创新也是中国品牌“出海”的重要驱动力。随着互联网和电商的发展，跨境电商等新模式为中国品牌出海提供了新的渠道。浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴认为，品牌出海要追逐新业态、新模式、新理念，要让世界共享中国品牌。可以从创新模式入手，比如推进数字贸易，调整商贸结构，发展新型经贸，发挥平台作用，实施抱团出海等。

此外，品牌创新是中国品牌走向世界的一大标志。陈寿灿认为，浙商品牌出海以“品牌溢价＋本土化运营＋数字渠道”为轴心，依托跨境电商红利与东南亚、中东等新兴市场深度布局，叠加政策、金融、服务的立体化支撑，正加速从“中国制造”向“全球品牌”跃升。

浙江省广告协会副会长黄海南认为，中国品牌要通过品牌创新，塑造独特的品牌形象和品牌文化，提高品牌的附加值和美誉度。比如，一些中国品牌通过与国际知名品牌合作、赞助国际体育赛事等方式，提升了品牌的国际知名度和影响力。

搭“桥”铺路，畅通“出海”路径

大会同期举行了“浙商企业高质量出海行动宣言发布”“百名杭商出海非洲商旅启动授旗仪式”“中非桥推动品牌出海非洲六大重点基地启动仪式”“中阿桥综合服务平台创建”“建筑建材建工（‘三建客’）出海行动计划发布”等多项重要活动，这也标志着浙商企业在品牌“出海”的道路上迈出了更加坚实的步伐，展现了中国企业抱团出海、高质量发展的决心和行动力。同时，也为浙商企业出海提供了具体的行动指南和支持平台。

其中，建筑建材建工品牌出海联盟简称“三建客”，是由中非桥联合十家头部企业发起，深耕非洲市场。“通过订单共享、资源服务、本地化网络三大核心资源，实现效率提升、协同效应，联盟构建了从咨询到订单到本地化服务的闭环，特别是产能共享池模式，让企业既能化解国内过剩产能，又能以更低成本、更高效率对接国际市场。”杭州三建寰球建材信息咨询有限责任公司负责人何乐说。

浙商品牌高质量出海主题沙龙环节邀请了来自不同领域的八位嘉宾，他们结合自身企业或机构的实践，从政府支持、文化传播、科技出海、本土合作、文化融合、市场开拓等多个角度分享了品牌出海的经验和见解，为参会者提供了宝贵的参考经验。

在资源发布环节，索马里国家产业投资资源、平安银行、杭州电子商务研究院等机构分享发布各自的资源信息，为企业出海提供丰富的资源和平台支持。同时，60家国际采购商与200家企业进行精准对接，推动中国企业在非洲市场及其他国际市场落地生根。

本次大会的成功举办，为中国品牌“出海”生态圈的构建提供了有益思路。在“一带一路”倡议和全球经贸合作不断深化的背景下，中国品牌“出海”迎来新机遇。未来，政府、企业、高校、金融机构等各方将进一步加强合作，共同构建更加完善的“出海”生态圈，书写中国品牌“出海”的新篇章。（图片由主办方提供）